Ganzheitliche Markenentwicklung mit maximaler Tiefenschärfe
Das Paket Branding Strategisch richtet sich an mittelständische, produzierende Unternehmen im B2B-Umfeld, die ihre Marke nicht nur schärfen, sondern strategisch fundiert, langfristig belastbar und organisationsweit verankert entwickeln möchten. Es eignet sich insbesondere für Unternehmen mit komplexen Strukturen, mehreren Anspruchsgruppen oder erhöhtem Abstimmungsbedarf.
Neben allen Leistungen des Kompakt-Pakets erweitert dieses Paket den Prozess um zusätzliche Analyse-, Strukturierungs- und Dokumentationselemente. Ziel ist eine Marke, die fachlich sauber hergeleitet, intern anschlussfähig und extern konsistent einsetzbar ist – heute und in Zukunft.
Das Paket Branding Strategisch verfolgt folgende übergeordnete Ziele:
Grundlegende Analyse des Unternehmens, des Marktes und der Wettbewerbslandschaft als Startpunkt des Prozesses. Durchführung eines gemeinsamen Gesprächs zu den Auslösern für das Rebranding.
Strukturierte Stakeholder-Interviews
Ergänzend führen wir Interviews mit ausgewählten internen und externen Stakeholdern. Diese liefern wertvolle Einblicke in Erwartungen, Wahrnehmungen und Anforderungen an die Marke und erhöhen die Akzeptanz späterer Entscheidungen.
Gemeinsame Erarbeitung der Markenwerte sowie Vermittlung eines fundierten Verständnisses von Markenarbeit für Schlüsselpersonen im Unternehmen. Auch hier gilt: Weg von Geschmacks- und hin zu Mehrwertdiskussionen.
Das Lastenheft beschreibt Ziele, Anforderungen, Rahmenbedingungen und strategische Leitplanken der Markenentwicklung. Es dient als verbindliche Grundlage für alle weiteren Schritte.
Das Pflichtenheft übersetzt diese Anforderungen in konkrete Ausarbeitungen und definiert, wie die Marke inhaltlich und strukturell umgesetzt wird.
Entwicklung von drei Brand-Routen
Ausarbeitung von drei strategisch fundierten, klar unterscheidbaren Markenansätzen.
Begleitete Entscheidungsfindung mit klarer Argumentationsbasis und strukturierter Bewertung.
Vertiefung einer ausgewählten Route zu einer konsistenten, einsatzfähigen Gesamtmarke.
Dieses Paket ist ideal für Unternehmen, die
Branding Strategisch schafft eine belastbare Grundlage für nachhaltige Markenführung – strukturiert, nachvollziehbar und zukunftsfähig.
